Cinco acciones efectivas para conseguir los primeros oyentes de tu podcast

Los podcasts están en un pico de popularidad: millones de emprendedores, empresarios, consultores y periodistas de negocios alrededor del mundo ya tienen el suyo. Es una gran herramienta para aumentar el tamaño de una audiencia y posicionar una marca personal o de negocios. ¿El problema? La competencia por la atención del oyente se vuelve cada vez más feroz.

Incluso las grandes empresas apuestan por el podcast como parte de una estrategia de branded content. Esto puede resultar intimidante para los proyectos con presupuestos más pequeños; pero no por ello descartes esta poderosa herramienta de marketing.

Es por eso, que hoy te vayamos a ayudar a generar contenido para que tu podcast destaque y puedas conseguir a tus primeros oyentes. Estos son cinco pasos que deberás seguir:

1.- Encuentra tu océano azul

Tu primera tarea es descubrir un tema o un enfoque original que aún no haya sido cubierto por ningún programa; éste debe conectar con un interés o necesidad de la audiencia objetivo de tu marca personal o de negocios. Cuanto más específico sea el contenido, más oportunidad tendrás de encontrar un nuevo nicho. Por ejemplo, si tu especialidad son las finanzas corporativas, en vez de tratar este tópico en general, podrías enfocarte en las finanzas de las pequeñas y medianas empresas o de las startups tecnológicas.

2.- Establece objetivos claros

Como toda estrategia de marketing de contenidos, iniciar y mantener un podcast a lo largo del tiempo es muy demandante. Para que tenga un impacto sobre el alcance de tu marca y así el esfuerzo y tiempo invertido valga la pena. Desde el principio necesitas determinar objetivos alcanzables, medibles y alineados con tu estrategia de marketing.

Algunos de los que deberías considerar son:

• Aumentar la visibilidad de tu marca.
• Aumentar la autoridad de tu marca, tanto personal como de negocios.
• Aumentar la generación de leads.

3.- Planifica y respeta la frecuencia de publicación

Uno de los problemas del marketing de contenidos es que podemos apostar por muchos canales a la vez, y terminar desperdiciando todos los esfuerzos por la falta de constancia, tanto en la calidad como en la frecuencia de publicación. En el caso de los podcasts, resulta vital subir un nuevo episodio en forma regular; si lo haces una vez al mes, no conformarás una comunidad activa rápidamente, pero si no tienes muchos recursos es mejor empezar de a poco. La frecuencia ideal es la semanal; además de mantener una comunicación activa con tus seguidores, a través del envío de recordatorios por correo electrónico y redes sociales.

4.- Colabora con otros podcasts

Esto puede sonar raro al principio cuando el alcance de tus programas es corto; pero esta estrategia de “polinización cruzada” resulta ideal para potenciarte con otros creadores de contenido con quienes compartas la misma audiencia objetivo. Para aplicarla puedes hacer mención a otros programas o invitar a sus conductores para tener una charla sobre determinado tema de interés común, en ella podrán aportar más que tú con sus conocimientos y experiencia.

5.- Trabaja en un buen plan de marketing digital

Al igual que con cualquier tipo de contenido, para que un podcast alcance a su audiencia objetivo y tenga la repercusión deseada es fundamental que lo promuevas por los canales adecuados; sobre todo al principio cuando todavía nadie ha escuchado acerca de él. Promociona el blog a través de tu página Web o de la empresarial y pon especial atención a las palabras clave que utilizarás. Genera contenido acerca de el en las redes sociales e idealmente invierte en campañas de anuncios para alcanzar a más personas que las que ya siguen a tu marca por Facebook, Instagram o LinkedIn.